TikTok erobert Japan: Start der E-Commerce-Revolution!

Vienna, Österreich - TikTok plant, seine Aktivitäten in der E-Commerce-Branche weiter auszubauen und wird in den kommenden Monaten den Markteintritt in Japan vollziehen. Dies geht aus einem Bericht der Finanzzeitung Nikkei hervor, der auf Informationen aus Insiderkreisen basiert. Das Unternehmen bereitet sich derzeit auf die Rekrutierung von Verkäufern vor, um den neuen Markt zu bedienen und die Nutzerbasis in Japan auszubauen.

Die Einführung des TikTok-Shops erfolgt nach der ersten Etablierung in Europa. Der TikTok-Shop wurde bereits im März 2025 in Frankreich und Deutschland verfügbar gemacht und kürzlich auch in Italien eingeführt. Diese Expansion in Europa zeigt das Bestreben von TikTok, sich als bedeutender Akteur im Online-Shopping zu positionieren, während die Zukunft des Unternehmens in den USA durch ein mögliches Verbot weiterhin ungewiss bleibt.

Verlagerung zum Online-Shopping

TikTok hat in den letzten Jahren gezielte E-Commerce-Funktionen implementiert, die als TikTok Shop bekannt sind. Diese Funktionen ermöglichen es Nutzern, innerhalb der App direkt Einkäufe zu tätigen, was den Bruttowarenwert (GMV) von TikTok Shops von etwa 1 Milliarde US-Dollar im Jahr 2021 auf beeindruckende 33 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 ansteigen ließ. Diese rasante Entwicklung unterstreicht das Potenzial des Unternehmens im Bereich des sozialen Handels.

Einer der Hauptmärkte für TikTok Shops ist Südostasien, wo Indonesien, Thailand, Vietnam und Malaysia als besonders erfolgreiche Länder gelten. Indonesien allein trägt etwa ein Fünftel des weltweiten TikTok Shop-Geschäfts. Im Vergleich dazu sind die USA der größte E-Commerce-Markt für TikTok, mit einem Umsatz von etwa 9 Milliarden US-Dollar GMV im Jahr 2024.

Erfolgreiche Produktkategorien

Die Kategorie Schönheit und Körperpflege hat sich weltweit als die umsatzstärkste erwiesen, mit einem GMV von fast 2,5 Milliarden US-Dollar und rund 370 Millionen verkauften Produkten im Jahr 2024. In den USA machen Schönheits- und Körperpflegeprodukte mehr als ein Fünftel des Umsatzes in TikTok Shops aus, während es in Südostasien, insbesondere in Singapur, fast drei Fünftel sind. Diese Trends zeigen, wie wichtig diese Produktkategorie für TikTok’s E-Commerce-Ambitionen ist.

Trotz des Wachstums und der Expansion in den neuen Märkten wird TikTok auch mit Herausforderungen konfrontiert, insbesondere in den USA. Sollte ByteDance, das Mutterunternehmen von TikTok, keinen amerikanischen Käufer finden, könnte das Unternehmen mit einem landesweiten Verbot konfrontiert werden. Dennoch bleibt TikTok ein Schlüsselakteur im globalen sozialen Handel, und die geplante Expansion nach Japan könnte neue Möglichkeiten eröffnen.